Storytelling im Recruiting

Storytelling im Recruiting

Wie jetzt?! Was hat HR plötzlich mit Marketing & Sales zu tun? Warum braucht erfolgreiches Personalmarketing auf einmal Content Marketing? Und ist Storytelling nicht ein Job für die Unternehmenskommunikation?

Bis jetzt war es so: HR-Verantwortliche stellten die Fragen, die Bewerber:innen erzählten ihre Geschichte. Damit kommen wir nicht mehr ans Ziel. In Zeiten eines leergefegten Bewerbermarkts müssen wir in der Personalsuche völlig neue Wege gehen und unsere Recruiting-Methoden sowie unser Employer Branding auf die Herausforderungen des gewandelten Jobmarkts ausrichten. Wir brauchen einen neuen Zugang, um authentische, ehrliche Beziehungen zu Bewerber:innen zu knüpfen.

Die besten Geschichten schreibt das Arbeitsleben

Für erfolgreiches HR-Management reicht es nicht mehr, Bewerber:innen nur zu informieren. Do it differently!

Wir müssen die Kandidat:innen überzeugen – von unseren Wertvorstellungen, von unserer Arbeits- und Unternehmenskultur. Dafür brauchen wir innovative Kommunikationsstrategien und Tools wie Storytelling, die visualisieren, was wir zu sagen haben. Und wir brauchen Botschafter, die mit Feingefühl, Tiefgang und emotionaler Kompetenz erzählen, was es zu sagen gibt – anschaulich und glaubwürdig. Kreativität gehört heute zu den Top Skills von HR-Verantwortlichen.

Omni Channeling

Die Konkurrenz lauert nicht mehr in der HR-Abteilung des Mitbewerbs, sondern auf dem Smartphone. Unternehmen müssen lernen, sich als Medienunternehmen zu verstehen und ihre eigene Storytelling-Strategie entwickeln, um gegen das Überangebot an Inhalten zu bestehen. Im Recruiting gehört dazu das Verständnis, dass bei jedem Touchpoint nicht nur mit potenziellen Konsument:innen, sondern auch mit potenziellen Mitarbeiter:innen kommuniziert wird.

Und deren Aufmerksamkeit müssen wir erhaschen, erst dann können wir ihnen überhaupt die offenen Stellen präsentieren.

Kurz, knackig und authentisch

Womit können wir diese Aufmerksamkeit auf uns lenken? Und vor allem – wo? Wir erreichen die Bewerber:innen immer nur genau dort, wo sie gerade sind: auf Karriereplattformen, Webseiten, Apps und Social Media.

Unsere Geschichten müssen wir daher mehrdimensional erzählen – über sämtliche Kanäle hinweg. In einer Sprache, die unsere Kandidat:innen verstehen und die es ihnen ermöglicht, unser Unternehmen mitsamt unseren Werten ganzheitlich zu erfassen.

Und Sie so?

Haben Sie sich schon Marketing-Skills in die HR-Abteilung geholt? Ist das Thema Storytelling in Ihrem Unternehmen schon angekommen? Setzen Sie es gar bereits erfolgreich um? Ich freue mich auf Ihre Erfahrungsberichte: alexandra.hefner@lindlpower.com.

Herzlichst
Alexandra Eperjesi-Hefner
Geschäftsführerin

Fotocredit: pexels-fauxels